品牌建设在企业的整体发展和管理上隶属于企业（市场营销）系统的（品牌运作）分支。多数企业认为：品牌就是公司的VI形象、CISM等而已，觉得有了品牌元素的标准形象就构成了品牌的主要传播内容，这是一个局限性思维。


☆企业品牌建设中的传播元素既有视觉的、听觉的、具象的、也有感官的、抽象的，是企业市场行为的综合体现。通俗的说：一个真正的品牌应该象一个人一样，有着自己独立的相貌、性格、气质、思想、素质、行为方式、价值、信念、追求等。所以在品牌建设组成中、品牌应具有广泛性的长度（时间历史）、高度（价值比重）、宽度（市场范围）、重度（行业能量）、亮度（活跃程度）、序度（自我修复）、以及自由度（副品牌的延伸）等。


☆如今、人们的工作和生活进入了一个暴炸信息化时代，品牌的同质化和广告宣传使得数不胜数大同小异的所谓品牌信息频繁轰炸广大消费者。从普通意义上讲，企业竞争要经历产品竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争到品牌竞争，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程，当然也是品牌竞争的基础。其主要竞争都离不开品牌的创新和质量竞争、任何企业产品和服务的恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠、创新的质量。因为消费者对品牌质量的期望值是相当高的，也导致对品牌的忠诚度和遗弃率也相当高，尽管品牌形象可以在视觉上让客户产生一时的好感。


☆在同质化严重的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势、品牌不同质化的创新尤为重要。 诚信至上、品牌无信不立，品牌和营销失去诚信，终将行之不远。除了产品的市场属性和生命周期等因素外，更重要的原因就是需要脚踏实地、与时俱进。

☆品牌内化的过程就是将品牌理念应用于日常工作、将品牌内涵外显于企业的团队管理和员工行为上、将品牌特质彰显于管理风格的过程，以及产品服务创新质量的保障。应用、内化和外显是品牌内化的重要步骤。因为客户会在各个接触点与咱们的品牌进行一次或多次的具体接触，通过每一次体验的经历、为自己和与自己密切相关的圈子决定对该品牌是否继续忠诚。所以、品牌不能单靠形象和宣传出来，而应是实实在在做出来的。

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